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智能终端电商与传统渠道的较量

2014年前三季度,中国智能终端(即PC、平板和智能手机的合称)销售量为3.8亿部,同比增长15.6%。 其中通过电商渠道销售量为5080万部, 同比增长77.4%。

IDC 高级研究经理武止戈认为2014年线上线下渠道融合在个人IT渠道方面体现尤为突出。一方面,今天的传统电商为了扩大自己的经营区域或者营销模式,纷纷建 立或者公开自己的实体渠道体系,如阿里巴巴投建淘宝村,小米、京东等企业的渠道体系也渐渐浮出水面。另一方面,各个传统厂商纷纷布局互联网,无论是从产 品、组织结构、渠道上,还是从销售模式上都转向线上线下相融合。在产品方面,传统厂商相继推出互联网品牌,如小新、荣耀、大神等。在渠道方面,传统厂商加 强了在官网与网络旗舰店的销售推广。在宣传和体系方面,传统厂商成立了独立的营销体系,例如联想中国区总裁未来将负责联想新成立的互联网公司。

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